새드 베이지란? 소셜 미디어의 자연스러운 미적 트렌드

로스앤젤레스에 있는 Madfis 가족의 집을 둘러보면 모든 색상이 어디로 갔는지 궁금할 것입니다.

중성색 가구는 회백색 벽에 등나무, 황마, 등나무와 같은 천연 섬유로 강조되어 있으며 단순한 장식 선택이 아닙니다. 5세 Arlo와 4개월 Izzy는 차분한 황갈색, 머스터드, 회색 색상을 입고, 나무 장난감을 가지고 놀아요.

차분한 팔레트가 지금 뜨겁습니다. '베이지 엄마'가 인터넷을 장악하고 있는 것 같으며, 인플루언서의 인스타그램 그리드에는 아이보리부터 황갈색까지 다양한 색조를 입은 아이들의 사진이 가득합니다. 아이들의 삶에는 좀 더 많은 색상이 필요하다고 믿는 사람들의 소위 "새드 베이지" 추세에 대한 반발도 있습니다.

하지만 엄마 Molly Madfis에게는 베이지색이 대세이며 항상 그랬습니다. 그녀의 가족은 벽에 걸린 예술 작품부터 소비하는 음식까지 모든 것에 단색의 미학을 추구합니다.

Madfis는 TODAY.com에 "나는 미술 학교에 다녔고 처음 혼자 살았을 때 끊임없이 장식을 바꾸곤 했습니다. 나는 여전히 장식하는 것을 좋아하지만 항상 아무것도 좋아하지 않는 것에 대해 정말 불안했습니다"라고 말했습니다. "그런 다음 그 이유는 색상을 사용했기 때문이라고 정리했는데 모든 것이 너무 빨리 질려 버렸습니다."

37세의 Madfis는 중립적인 색상을 사용하기 시작하면서 끊임없이 장식을 바꾸고 싶은 충동을 잃었다고 말합니다.

"나는 중성적인 색상을 좋아할 때 더 행복하다는 것을 깨달았습니다. "라고 그녀는 더 행복하고 차분할 때 부모에게 더 잘 적응할 수 있다고 덧붙였습니다. "나는 이 일을 오랫동안 해왔습니다."

지난 몇 년 동안 리얼리티 TV 스타 Kim Kardashian의 단색 의류 라인 덕분에 중성색이 가정 장식과 패션을 포함한 트렌드를 지배했습니다.

따라서 베이지색이 온라인 영향력 있는 사람들의 세계도 사로잡았다는 것은 의미가 있습니다.

Kathryn Jezer-Morton은 2022년 뉴스레터인 "Mothers Under The Influence"에서 "인플루언서 관리 회사의 한 임원은 후원받는 제품이 시각적으로 대조적으로 돋보일 수 있기 때문에 인플루언서들이 중립적으로 장식하고 옷을 입는 것이 권장된다고 말했습니다."라고 썼습니다. 엄마 인플루언서들의 트렌드를 살펴보고 그 트렌드의 기초를 이론화하는 프로그램입니다.

버지니아의 한 엄마는 그것을 갖고 있지 않습니다.

36세의 Hayley DeRoche는 중립적인 미학에 전념하는 온라인 패러디 계정인 "Official Sad Beige"의 창시자입니다.

DeRoche는 TODAY.com에 "슬픈 베이지는 즐거움을 빼앗긴 중성 톤입니다. "라고 말합니다. "내가 중점을 두는 것의 대부분은 마치 이러한 장난감을 가지고 놀거나 이러한 옷을 입으면 아이들이 작은 프루스트 학자가 되어 기쁨이 없고 입을 아래로 내리며 멀리서 웃는 것처럼 침울하고 슬픈 어린이 장난감과 의류의 마케팅 이미지입니다. 메모리."

그녀는 자신의 아이들을 위해 컵을 쌓아두기 위해 쇼핑을 한 후 계정을 시작했습니다.

DeRoche는 "제품을 보며 웃는 것보다 존재의 본질에 대해 숙고하는 데 더 관심이 있는 것처럼 보이는 아이들의 마케팅 이미지와 함께 베이지색과 회색의 다양한 색조가 포함된 일부 온라인을 발견했습니다"라고 말합니다. "나는 행복해야 하는 것, 즉 행복한 아기가 컵을 쌓는 것의 병치를 발견했습니다. 모든 아기가 추천합니다! - 철학 부서에 더 적합해 보이는 마케팅과 병치를 발견했습니다."

DeRoche는 TODAY.com과의 인터뷰에서 그녀가 한 단계 더 나아가서 비참해 보이는 장난감을 파는 회사의 "최악의 대변인"이 누구인지 스스로에게 물었다고 말했습니다.

그녀는 타협하지 않는 철학으로 유명한 영화제작자에 대해 "독일 영화감독 베르너 헤어조크가 떠올랐습니다."라고 말합니다.

DeRoche의 온라인 접근 방식은 Instagram과 TikTok 사이에서 50만 명 이상의 팔로어를 확보했습니다.

“98%의 사람들이 농담을 좋아한다고 말하고 싶습니다.”라고 그녀는 말합니다. "그들 중 다수는 농담을 하고 약간의 조롱에도 개의치 않는 자칭 '슬픈 베이지색 엄마'입니다. 나머지 2%는 제가 죽기를 바랍니다."

Madfis는 유머를 봅니다.

"우리는 내 주변 사람들과 함께 그것에 대해 농담을 합니다"라고 그녀는 말합니다. "Arlo를 위한 베이비 샤워에서 엄마 친구가 나에게 이 밝은 네온 인형을 줬는데... 그녀는 거기에 없었지만 모두가 '글쎄, 그거 쓰레기통에 버리면 돼'라고 하더군요." 다들 그거 보고 웃어요."